3万点以上のライフスタイルグッズを取り揃える

全国に42店舗、群馬県前橋市に本店を構える「ハンプティーダンプティー」。海外の建築物を彷彿とさせるレンガ造りの外観と、広くて商品が見やすい店内には、雑貨だけでなく衣服やインテリア、食品など衣食住のライフスタイルに関わるアイテムを3万点以上取り揃えています。

「“毎日の暮らしをもっと楽しく快適に、おしゃれなライフスタイルを提案”することをコンセプトに商品をセレクトしています。メインのお客さまは流行に敏感な元気なママたち。小さなお子さまと暮らすママたちにも満足してもらえるよう、使いやすさや安全面などはとくに重点的に、機能性やお求めしやすい価格帯のもの、ということも考慮するので、バイイングは大変ですが、喜んでいただけるアイテムをセレクトすることに喜びを感じています」。そう話してくれたのは、キッチン雑貨のバイヤーである星美江子さんと前橋本店、キッチン担当の関口奈穂さんです。

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  おすすめ商品を並べるコーナーには、レコルトのアイテムがずらり。パーティーシーンをイメージして飾られている

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  レコルトの商品が並ぶコーナー。ギフト需要も考慮し、カラーバリエーション豊かに揃えられている

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  左から、前橋本店、キッチン担当の関口奈穂さん、キッチン雑貨バイヤーの星美江子さん

「ギフトならハンプティーダンプティーだよね」と思ってもらえるお店へ

キッチングッズエリアでは、キッチンツールやカトラリー、洋食器、食品、便利グッズなど幅広い商品を取り扱います。とくに人気が高いというキッチン家電は、ハンプティーダンプティーの店内でもメインテーブルにディスプレイされています。「最近のキッチン家電は商品だけでなくパッケージや付属のレシピブックもデザイン性、内容、ともに優れたものが増え、ギフトとしての需要も高まっています。とくにデザインや色、という点で、好みのインテリアに合わせることができるので、贈り物としても選びやすくなっています」（星さん）。せっかくプレゼントをするなら、毎日の生活が豊かになるものを選んでいただきたい、という思いのもと、デザイン、機能性、価格帯など、バイヤーが魅力的と思われた商品がしっかりセレクトされています。

「レコルトの商品は、購入したあとも楽しみ方を提案してくれる充実したレシピが付属されていたり、シンプルながらも、日々の暮らしには十分な機能が備わっているので、“料理も楽になりつつ、置いておいて嬉しくなる”ようなデザインというところが、お客さま目線で商品企画、開発をされているんだな、と感じます。デザインやサイズ感も、キッチンに出しっぱなしにしてて気になりませんし、コスパもいいので、お客さま自身にも、ギフトとしてもお勧めしやすいです」（関口さん）。お店では、一般的なホップレートの認識を越えた、“鍋料理”もできるレコルトの［ホームバーベキュー］や、ハムとチーズで手軽に美味しい朝食やランチをが楽しめる［プレスサンドメーカー］が人気とのこと。「レコルトのホームバーベキューは実際に使ってみて違いを実感したのですが、とにかく火力が強いですよね。電気式なのにここまでの火力があるものは他にはないと思いました。デザイン性ということだけではなく、日々のごはんをおいしく食べることを目的に選んでいただけたらいいなと思うので、その点もしっかりお客さまに伝わるよう心がけています」（関口さん）

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  ギフト需要に応える形で設置されたキッチンコーナーでは、正面の見やすいところにキッチン家電が並んでいる

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  前橋本店では改装にともない食品コーナーを拡充。身体にいい、オーガニックなものも数多く取り揃えている

身体にいいものをセレクトしたい

近年は、身体にいいものを提供することも、ひとつのテーマとなっているそうです。「アレルギーの方向けの食品やグルテンフリー食品なども取り揃え、食品コーナーを拡充しました。また店内のレストラン「イタリア亭」も、基本的に契約農家から無農薬・有機栽培のものを仕入れ、水や塩など素材にもこだわったヘルシーなメニューを提供しています」（星さん）。また前橋本店の入り口には系列のパン屋「MERCI A LA NATURE」を併設。北海道小麦や天然酵母など、厳選した素材で焼かれたパンや、こだわりのハンドドリップコーヒーなど安心・安全のフードメニューを楽しむことができます。

お店づくりにも思いがつまっています。その時々のトレンドを店内の装飾に取り入れており、改装を終えたばかりの前橋本店には、白と黒のストライプを基調とした看板や路面店風の飾り付けなどが施されていました。「ご来店いただいただけで気持ちが高まったり、癒やされたり、楽しいひとときを過ごしてもらえる場所にしたいと思っています。ディスプレイのPOPなど細かいところにもハンプティーダンプティースタッフの思いをつめこんでいるので、日々の息抜きや気分転換にぶらりと立ち寄っていただけたら嬉しいですね」（関口さん）。

「ハンプティーダンプティー」のセレクトは、おしゃれなデザイン性に加えて、機能や価格帯など、お客さまのニーズを大事にしたものが多いことに気づきます。店舗で接客を担当する関口さんは、自宅でも商品を使用し、ご自身の感想をお客さまに伝えることも多いのだとか。「自宅でも［プレスサンドメーカー キルト］や［スライドラックオーブン デリカ］を使用しているのですが、料理が得意ではない旦那さんもこれなら使えるみたい、ということが分かったりします。今ではわが家のお気に入りになりました」。バイヤーの星さんも、お客さま目線を大事にされています。「お店のファンになって通ってくださる方が多いので、お客さまのニーズに合わせてPB商品を作ることもあります。例えば、1つ500円だと単価は安く感じますが、家族でまとめ買いをすると、4人家族なら2,000円。そうするとちょっと高いかもしれないな、とか、購入する状況も考慮して、お客さまの目線で毎日の生活が豊かになるお手伝いをしていきたいです」（星さん）。

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  前橋本店の入り口には、家族でも撮影できるフォトスポットも